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企业宣传片的文案撰写要点及对脚本的要求

时间: 2019-05-24 浏览次数: 121

企业宣传片是由企业自行投资制作,目的在于宣传企业形象及文化的影片介绍。那么一个好的企业宣传片在制作时应该注意哪些方面呢?企业宣传片对文案的撰写又有哪些特殊要求呢?下面我们就“企业宣传片的文案撰写要点及对脚本的要求”来详细了解下。



【企业宣传片撰写文案的要点】


一、把握好企业宣传片的基本特征


企业宣传片的文案要为影片画面服务,把画面与文案的关系处理好,既不喧宾夺主,又不可有可无。这里包含了以下内容:



1.声画对位。画面与文案有同步的关系,不要说与画面无关的事情,也不要随意提前或滞后。文案与画面的时长搭配恰当,并要留有“气口”。


2.多种方式。在企业宣传片中,声音的出现,既可以是画外音,也可以是对白,还可以是独白,甚至是没有声音,而是以字幕的形式出现。


二、把握好观众心理


企业宣传片文案的写作不能一味地抒发自己的情绪,而应该首先考虑到观众的接受心理。具体可由以下三方面展开:


1.了解对象的构成。目标视众的年龄、性别、文化程度、爱好共性等。


2.写容易听懂的文案。企业宣传片为视听媒介,解说词主要靠听,而不是看,所以应避免过于复杂的句子、容易产生歧义之词及不利于发音或发音不协调的文案。


3.符合逻辑。企业宣传片的文案通常是短小精悍,但又要把表达的内容说清楚,在创作中有一定的难度。可以省略掉一些过渡性的句子,但要符合逻辑,避免前后矛盾或经不起推敲的情况出现。


【企业宣传片如何写好脚本】


1、选择好宣传片所使用的背景音乐,在什么场景下使用什么背景音乐可以显示出更好的效果。


2、应用到的场景和图象一定要完整,注意要有起幅也要有落幅,过镜的时候,不能太快,也不能过慢,应该随着音乐或解说的起伏进行设计。



3、在设计节奏上要保持一致,要求每个镜头在时间上的长度基本保持一致,要么都长,要么都短,推拉摇移等运动的镜头,长度则按起幅或落幅来计算,中间的不去计算。


4、关于运动镜头止镜头的间隔,在脚本设计中,相同的动镜头不要相接,除非是极特殊的情况,否则看着会很不舒服,中间是隔上一个静或摇,再接上推这样就好得多。假如动动相接又没有起幅落幅,那么在中间一定要加长1-2秒的特技软过渡。


5、切记,我们设计撰稿的人,常有这样的情况出现:在某一段落中,往往牵扯到的场景,一一会西的,而我们在设计脚本的时候,千万不能设计得一会在室外,而下一个镜头又回到刚才同一个室内。是室内的完事以后再直行室外,这样做到有次有序,这并不需要我们一定要与配音百分百的对位。


广告宣传片本来就是边搞边象的,用不着的地方一定要学会舍弃,有缺少的地方就想办法合理补上。


以上关于“企业宣传片撰写文案的要点”和“企业宣传片如何写好脚本”的介绍,希望能让您了解“企业宣传片的文案撰写要点及对脚本的要求”带来帮助。

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