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企业宣传片如何通过新闻的方式提升企业价值

时间: 2019-03-25 浏览次数: 210
    社会在不断的发展,企业宣传片对企业来说是非常重要的,所以很多企业都会拍摄企业宣传片,提升企业的形象和知名度,那么怎么做好宣传工作呢,这就需要向媒体借势,通过新闻的方式提升企业价值。
 

 
    一、什么是具备传播性的新闻价值
    这里根据广告新闻学的相关书籍简单总结下就是两点:共鸣和认知。
    第一、我们需要让读者感同身受,产生一定共鸣;
    第二、要满足他们的认知需求,比如好奇、有趣等。当然还有很多写作技巧比如:如何深入,从而增加读者的代入感;如何讲故事,从而引导观念融合等。因为不是专业出身,就不多说。
    那么,如何让广告具备新闻价值?一看我们的产品相关的一切有没有可以让读者感同身受的地方,二看我们的产品相关的一切有没有能满足读者认知需求的地方。
 
    二、如何让一部宣传片的推广成为新闻
    我们可以先去说国产动画从业者的生存现状。很多人不知道动画从业者的生存状态非常差,这在一定程度上会给到其他创意文化行业从业者带来很强烈的共鸣。中国创意文化产业有上千万人,他们都是这一个新闻切入点的目标读者。
 

 
    当然我们还可以有更多深入的技巧,比如深度去写某个核心主创人物,让新闻变得近距离;通过阐述一些事实让生存环境看起来更糟糕,跟完美的动画成品对比,产生强烈的戏剧性。最后我们进一步可以将动画的题材、剧照、人物的创作过程在文中描述下,可以满足一部分人认知好奇的需求。制作一则这样的新闻对于媒体和品牌方来说是双赢的局面。可以达到广告效果,又能为媒体带来关注。大部分媒体是欢迎这种新闻的,因为就目前的媒体现状而言,虽然信息特别多,但是能非常深入去写新闻的媒体的还是少数。
    这里还有值得一提的是:
    第一、不同媒体面对不同的受众,所以我们应该针对他们去做不一样的题材。
    第二、新闻不是软文、也不是事件。软文就是一种广告,痕迹非常明显,一般是标题党,软文是需要投放费用的。而事件营销的成本比广告更高,并且容错率低,很容易花了钱做得不声不响。所以这两者没有预算是很难启动的。
 

 
    战术层面谈完了,基本上是上述的产品、品牌、广告三个环节。下面是战略层面。战略上的成功可以消化所有战术上的失败。关于战略上的创新只建议大家学习《蓝海战略》,尤其是关于产品价值链的加减增除。通过价值链的改变可以远离战术上的竞争,启动获利的增长。
 
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